Алексей Штарев,
Исполнительный директор SeoPult
Онлайн-реклама, в отличие от традиционной, имеет более широкие возможности по замеру эффективности размещения и отличается высокой гибкостью. Заменить малоэффективный баннер или объявление контекстной рекламы можно в режиме реального времени, что недоступно для рекламного ролика на ТВ или макета в прессе. В период экономического спада, тенденция перехода в онлайн только усилится.
Проверено на практике, что механики поискового маркетинга (SEO и контекстная реклама) работают, и работают очень хорошо. Фокусировка на интернет-аудитории со сформированным спросом, четкий таргетинг позволят многократно снизить издержки на привлечение клиентов и поддержать продажи на стабильном уровне.
Высокая эффективность SEO обусловлена следующими причинами: привлечение уже мотивированной аудитории, доверие пользователей (поисковая выдача не воспринимается как реклама), универсальность (применимость для любой тематики), инерционный эффект (получение целевого трафика в долгосрочной перспективе без дополнительных вложений). За приемлемые деньги достигается высокий результат.
Ключевая метрика эффективности SEO — это видимость сайта в поисковой выдаче. Другими словами, его позиции в результатах поиска по определенной группе запросов. Она выражается в процентном показателе и лежит в диапазоне от 0 до 100%. 70% продвигаемых запросов в ТОПе Яндекса или Google в конкурентной тематике говорит об очень высокой результативности кампании.
Автоматизированные системы продвижения дают возможность интегрировать поисковый маркетинг в бизнес-процессы компаний и управлять продвижением in-house, экономя деньги и работая по прозрачной схеме. Пользователь всегда имеет представление о том, насколько результативна текущая кампания. В нашей системе, например, представлен сервис подсказок и рекомендаций по корректировке стратегии продвижения с целью повышения ее эффективности.
Сложные времена – не повод для паники. На рынке интернет-рекламы существуют все возможные решения для «урезания» нулей в маркетинговых бюджетах без потери результата. Сейчас самое время устремить взгляды в их сторону.
